El crecimiento de la escalada en la industria outdoor
septiembre 24, 2023 2023-09-24 22:27El crecimiento de la escalada en la industria outdoor
En los últimos años, el deporte de la escalada ha ido en aumento, ganando tracción y atención en el mercado mundial. Es un momento emocionante para los escaladores y el mercado en general, con varios factores clave que contribuyen a su crecimiento. Veamos a detalle cómo se han desarrollado estos factores de crecimiento:
Los Juegos Olímpicos
En 2021, la escalada se incluyó por primera vez en el programa olímpico, llevando este deporte a una audiencia global. Como resultado, las grandes marcas han comenzado a tomar nota e invertir en el deporte, apoyando a los atletas, eventos y creando nuevos productos.
Redes sociales
La escalada se ha apoderado de nuestros feeds, y no nos quejamos. Plataformas como Instagram, Facebook y YouTube han permitido a los escaladores compartir sus experiencias, consejos de entrenamiento y logros, creando una comunidad de escaladores en todo el mundo cada vez más fuerte. Para las marcas, esto es una oportunidad fantástica de conectar con este público tan comprometido.
Indoor climbing
El crecimiento de los gimnasios de escalada en todo el mundo, abrió un mercado totalmente nuevo para las marcas y los fabricantes de equipo de escalada. Personas de todas las edades y habilidades disfrutan de esta actividad divertida y desafiante, lo que ha provocado un aumento de la demanda de material y ropa de escalada.
Cobertura mediática
El deporte está recibiendo más cobertura mediática que nunca, con grandes eventos como los Campeonatos del Mundo y la Copa del Mundo retransmitidos por televisión y en línea. Esta exposición está contribuyendo a elevar el perfil de este deporte y atrayendo a nuevos participantes, lo que proporciona a las marcas un público más amplio con el que conectar.
Patrocinio
Cada vez son más las marcas que patrocinan a escaladores y eventos, dando apoyo financiero y exposición al deporte. Esto ha permitido a los atletas centrarse en sus entrenamientos y competiciones, al mismo tiempo que contribuye al crecimiento del deporte.
¿Cómo ha impactado el crecimiento de la escalada en el mercado latinoamericano?
En general, el deporte de la escalada ha experimentado un crecimiento significativo y una mayor actividad comercial en los últimos 5 años. Se espera que este crecimiento continúe, ya que la inclusión de este deporte en los Juegos Olímpicos y la creciente popularidad de la escalada indoor, ofrecen oportunidades para una mayor expansión, siendo Brasil, México y Argentina los mercados más grandes.
Se espera que el mercado outdoor en Latinoamérica crezca a una tasa compuesta anual del 5,7% del 2020 al 2025.
Veamos algunos datos sobre el crecimiento de las actividades outdoor en América Laitna…
Según un informe de Research and Markets, se espera que el mercado de los deportes outdoors en América Latina crezca a una tasa compuesta de crecimiento anual (TCAC) del 5,7% de 2020 a 2025. Este crecimiento está impulsado por el aumento de la popularidad de las actividades al aire libre, como el senderismo, el camping y la escalada, así como por la creciente tendencia hacia el ecoturismo y los viajes sostenibles.
Según un informe de Euromonitor International, las ventas de equipos al aire libre en América Latina crecieron un 6% en 2018, y se espera que continúen creciendo en los próximos años. El informe señala que el aumento del interés por las actividades al aire libre y el crecimiento de la clase media, están contribuyendo al crecimiento de la industria en la región.
Un ejemplo de marca que se ha beneficiado de este crecimiento es Trilhas e Rumos, una empresa brasileña de equipamiento para actividades al aire libre que lleva más de 30 años en el mercado. La empresa Trilhas e Rumos ofrece una amplia gama de productos, como mochilas, tiendas de campaña, sacos de dormir y ropa; y tienen una fuerte presencia tanto online como offline.
Otra marca que ha triunfado en el mercado outdoors es Andesgear, una empresa chilena especializada en equipamiento técnico para exteriores. Su principal mercado son los productos para actividades como montañismo, escalada y senderismo, y tiene una fuerte presencia en el mercado online, así como en las tiendas físicas.
Estas pequeñas y medianas empresas se han diferenciado de sus competidores más grandes ofreciendo productos únicos, creando marcas memorables e incorporando la responsabilidad social y medioambiental a sus modelos de negocio.
Ahora analizaremos algunos datos de uno de los mercados más grandes del mundo y donde hemos visto un rápido crecimiento: Estados Unidos.
Según un informe de la Outdoor Industry Association, el sector de las actividades recreativas al aire libre en Estados Unidos genera 887.000 millones de dólares en gastos de consumo y mantiene 7,6 millones de puestos de trabajo. El informe también afirma que la industria está creciendo más rápido que la economía en general, con una tasa de crecimiento anual del 3,8% entre 2012 y 2017.
En EE.UU. son Patagonia, The North Face y REI las marcas outdoor que han experimentado un mayor crecimiento en los últimos años. En los siguientes capítulos veremos cuál ha sido la estrategia de comunicación y marketing de estas marcas para lograr crecer, aún cuando venimos de años difíciles de pandemia.
Sin duda, estamos en un punto de la historia donde aún existen muchas oportunidades de desarrollo para los emprendedores que quieren convertir su pasión en un negocio rentable dentro de la industria. Pero eso no quiere decir que el mercado no tenga necesidades y puntos de mejora. En el siguiente capítulo hablaremos de estos retos a los que se enfrentan las empresas en la industria outdoor y entenderlos es clave para que tu negocio pueda escalar al siguiente nivel.
