Tendencias de outdoor marketing
julio 17, 2023 2023-10-17 4:54Tendencias de outdoor marketing
Antes de ver a detalle cada una de las tendencias, queremos mostrarte algunos datos sobre el panorama digital actual en la industria del outdoor en América Latina.
Según estudios recientes, se espera que las ventas de e-commerce en América Latina crezcan significativamente en los próximos años, con un valor previsto de 116.100 millones de dólares para 2023. También se espera que el comercio móvil desempeñe un papel importante, ya que los dispositivos móviles representan el 59% de las ventas en línea en la región.
En cuanto a las redes sociales, plataformas como Facebook, Instagram y YouTube son las más utilizadas por las marcas de outdoor para mostrar sus productos y conectar con los clientes.El marketing de influencers también es cada vez más popular, y muchas marcas outdoor se asocian con influencers y bloggers de las redes sociales para promocionar sus productos.
Otra tendencia de outdoor marketing a tener en cuenta en los próximos años, es la creciente adopción de tecnologías de realidad virtual y aumentada, que están siendo utilizadas por algunas marcas de outdoor para crear experiencias de compra inmersivas para los clientes.
Veamos a detalle cómo estas y más tendencias van a seguir creciendo en el mercado outdoor.
Contenido generado por el usuario (User generated content)
Este concepto nace a partir de que la comunidad está tomando un papel más activo en los medios digitales. Cada vez es más común ver a las personas generando su propio contenido en las redes sociales y va a seguir creciendo. Este comportamiento es una gran oportunidad para tu negocio de incentivar a la comunidad a crear contenido con tu marca, productos o espacios. El contenido generado por clientes reales ayuda a mejorar la fidelidad y credibilidad de la marca.
Consejo: motiva a tu comunidad a generar contenido ofreciéndoles descuentos o destacando su contenido en los canales de redes sociales de la marca.
Las ventas de E-commerce en Latinoamérica se espera que crezcan con un valor previsto de 116,000 millones de dólares para el 2023.
Consejo: motiva a tu comunidad a generar contenido ofreciéndoles descuentos o destacando su contenido en los canales de redes sociales de la marca.
Personalización de experiencias, productos y contenido
Nuevamente te repito, obsesiónate con la data y utiliza el historial de compras, comportamientos en el sitio web y más información, para ofrecer experiencias, productos y contenido personalizado. Deja que las grandes marcas se enfoquen en alcanzar masas y enfócate en conectar con la comunidad para aumentar la fidelidad y tasas de conversión.
Sostenibilidad y compromiso con el medio ambiente
De todos los ejemplos y casos de éxito que vas a encontrar en esta guía de Outdoor Marketing para Emprendores, la mayoría de campañas de grandes marcas están enfocadas en el compromiso con el medioambiente.
Cada vez son más las personas que se preocupan por el impacto de sus decisiones de compra y las marcas que dan prioridad a las prácticas sostenibles. Especialmente si hablamos de que nos encontramos en una industria que desarrolla sus actividades en la naturaleza. Si aún no estás ejecutando ninguna acción que proyecte tu compromiso por el medioambiente, es la primera tarea que te dejamos.
Y para que entiendas mejor cómo adaptar esta tendencia a tu marca, te compartimos algunas historias de éxito en la industria outdoor:
Patagonia es una marca de outdoor reconocida a nivel mundial, que lleva años liderando iniciativas de sostenibilidad. Han puesto en marcha varios programas y campañas para reducir su impacto medioambiental, como el uso de materiales reciclados para sus productos, la donación de una parte de sus beneficios a causas medioambientales y el fomento de la reparación y reutilización del equipo por parte de los clientes.
Manaos es una marca brasileña que fabrica tablas de surf ecológicas y sostenibles con materiales reciclados. Han desarrollado un proceso de fabricación en circuito cerrado que les permite reciclar todos los residuos generados durante la producción de sus tablas.
Realidad virtual y aumentada
Son muchas las marcas outdoor que ya están utilizando tecnologías de realidad virtual y aumentada para crear experiencias de marca envolventes y atraer a los clientes de nuevas maneras. La realidad aumentada es una tecnología relativamente nueva, pero tiene el potencial de revolucionar el sector del outdoor.
Un ejemplo de marca outdoor de tamaño medio que utiliza la realidad aumentada es Osprey Packs. En 2020, Osprey lanzó una función de realidad aumentada en su sitio web llamada “PackSizer 2.0”, que permite a los clientes probarse mochilas virtualmente para asegurarse de que tienen la talla adecuada antes de hacer la compra. Los clientes pueden utilizar la cámara de su teléfono para escanear su cuerpo y ver cómo se ajustan las distintas mochilas a su espalda. Esta función mejora la experiencia de compra en línea y ayuda a los clientes a tomar decisiones más inteligentes, lo que puede reducir el número de devoluciones y cambios.
Otro ejemplo es Columbia Sportswear. En 2019, lanzaron una app de realidad aumentada llamada “Experience the Outdoors”, que permite a los clientes explorar virtualmente diferentes entornos al aire libre y probar los productos de Columbia de forma virtual. La app utiliza vídeo de 360 grados y tecnología de realidad aumentada para crear una experiencia inmersiva para los clientes. Esta función mejora la presencia digital de la marca y crea una forma única y atractiva de que los clientes interactúen con los productos.
Patagonia también utilizó la realidad aumentada para dar vida a su último catálogo. Al utilizar la aplicación del catálogo de Patagonia, los clientes podían apuntar su teléfono al catálogo y ver imágenes en 3D de sus productos en acción. De este modo, los clientes podían ver cómo se comportarían los productos en situaciones reales.
Salomon creó una experiencia de realidad aumentada similar que permitía a los clientes probar virtualmente sus últimas zapatillas de trail running. La experiencia de realidad aumentada mostraba al cliente las sensaciones que le producían las zapatillas, su rendimiento en distintos terrenos y sus características.
Con todos estos ejemplos que te compartimos. ¿Cuál de estas tendencias vas a implementar con tu marca?
Contáctanos si deseas asesoría sobre el desarrollo de tu próxima campaña digital.
